Ogni volta che qualcuno visita una pagina pubblicata su Internet si verifica un "hit", cioè la pagina viene colpita o più semplicemente trovata dal navigatore. Nel momento in cui questo accade, il server invia al computer dell'utente la pagina HTML e tutti i file che vi sono associati (immagini, suoni, eccetera). Perciò quel che viene inviato costituisce la somma della pagina medesima e di tutti i componenti accessori. Il contatore incrementa anche quando viene trasferito un file senza che questo venga letto (come nel caso del trasferimento di un programma). Questo sistema di misura è poco apprezzato da chi deve pianificare pubblicità su un sito poichè le pagine molto complesse (con molti oggetti al loro interno) producono un alto valore di hit senza che vi corrisponda una crescita proporzionale dell'efficacia del messaggio pubblicitario.Il numero di hit può corrispondere al conteggio dei singoli oggetti trasferiti oppure alla loro dimensione cumulativa, ad esempio una pagina di 5 KByte e con tre immagini da 20 KByte ciascuna, ha un valore totale di hit di quattro oppure di 65 KByte.
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